トイトイトーイ　ダメージでもない エイジングでもない その“あいだ”にあるリアルな悩み
どこにも当てはまらない髪の悩みに寄り添う、新しいヘアケアの形
髪の悩みは、人それぞれ。
「ダメージ毛」とも「エイジング毛」とも言い切れない。
だけど、なんとなく満足できない——。
そんな“言葉にしづらい髪のストレス”に向き合うために、
ToiToiToiはリブランディングを行いました。
■ “健康毛なのに扱いづらい”というリアルな悩み
髪が傷んでいないのに、なぜかうまくいかない。
美容師として現場に立つ中で、そんな声をたくさん聞いてきました。
たとえば…
猫っ毛でペタンとつぶれる
髪は傷んでいないのに扱いづらい
朝の寝ぐせが直りにくい
湿気でうねる、広がる
スタイルが長持ちしない
これらは、ダメージではなく“髪質そのもの”の悩みです。
■ 悩みは1つじゃない。複雑に絡み合っている
髪の悩みは、単体で起きることのほうが珍しい。
広がる・まとまらない
表面の短い毛がパヤつく
コシがない／柔らかすぎる
乾燥するのにベタつくのはイヤ
重くなるのはNG
ユーザー自身も、悩みをうまく言語化できない。
その“扱いづらさ”こそが、ストレスの正体です。
■ 既存ブランドでは拾いきれない“あいだの悩み”
たとえばミルボンのオージュアは、134種類の悩みに対して19ラインを展開しています。
しかし、最適なラインを選ぶのは簡単ではありません。
ToiToiToiは、あえて立ち位置を“曖昧”にしました。
ダメージでもない
エイジングでもない
その“あいだ”にあるリアルな悩み
これを捉えるために、
「髪質 × 手触り × シーン」の3軸でアプローチします。
■ ToiToiToiが目指すブランド像
ToiToiToiは、こんなブランドでありたい。
ユーザーが求める“理想の髪”を、できるだけ長く保つ
サロン施術とホームケアを、無理なくつなげる
多機能でありながら、“マッチする質感”を届ける
個人サロンの現場に根ざした、リアルなケアの味方であり続けます。
■ 今日のわたしに、うまくいく魔法を。
ToiToiToiは、
言葉にできない髪の悩みごとを、そっと受け止めるブランドです。
「今日のわたしに、うまくいく魔法を。」
そんな願いを込めて、
髪と心に寄り添うケアをお届けします。https://ashitaka.hair/